Kriterier for medtagelse i Shoppeindekset
For alle brands gælder:
De arbejder aktivt med bæredygtighed
Shoppeindekset har til formål, at gøre det lettere og mere overskueligt at købe bæredygtigt. Derfor har alle brands en bæredygtig profil og arbejder, beviseligt, aktivt med bæredygtighedsparametrene. Størstedelen af et brands produkter, skal således have en bæredygtig profil.
Der indgår bæredygtige (eller bedre) materialer i produkterne.
Bæredygtige (bedre) materialer er enten genbrugsmaterialer, økologiske materialer eller materialer, der på anden vis er mere miljøvenlige, end konventionelle. Det kan f.eks. være genanvendt plastic, økologisk bomuld eller Tencel og hør.
Produktions- og arbejdsforhold er ordentlige og kontrolleres løbende
Social bæredygtighed er et meget vigtigt parameter, der sikrer, at de, der har været involverede i produktionen af tøjet, har fair vilkår og får en løn, der er til at leve for.
Mange af de repræsenterede brands i Shoppeindekset har certifikater som en garant for dette, andre har ikke, men alle har en vis gennemsigtighed ift. deres produktion og lover, at deres produktion er etisk forsvarlig og løbende kontrolleres.
Bæredygtig forretningsmodel
Overproduktion og dårlige arbejdsforhold er nogle af de væsentligste problemer i modeindustrien og forbedres ikke af, at et givet brand producerer med bedre materialer.
Et brand, der arbejder med bæredygtighed, skal derfor have en bæredygtig forretningsmodel, der ikke fordrer overproduktion eller udelukkende søger, at skabe mersalg af produkterne. De skal have gode, langtidsholdbare varer, der kan holde i mange år, og have fokus på, at skabe værdi for kunden. -Ikke på at skabe et unødigt behov.
De er i fortsat udvikling
Bæredygtighed er mange ting og der udvikles løbende nye muligheder for bæredygtighed, samt at implementere de forskellige parametre i alle led af en virksomheds produktion og distribution af varer.
I min research er jeg stødt på brands, der på baggrund af begrænsede tiltag mener, at de er i mål med den bæredygtige omstilling og har deres på det rene. Disse brands repræsenterer en holdning, der ikke skal faciliteres i Shoppeindekset, hvorfor de er blevet sorteret fra.
Visuel identitet
Det er ikke et krav, at et brand nødvendigvis skal fremstå som et traditionelt modebrand, for at blive medtaget, men jeg vælger selvsagt alle brands udfra min egen personlige smag og vurderer, om deres visuelle fremtoning passer ind på min blog.
Herunder også, om de har en visuel identitet, der er langtidsholdbar (æstetisk bæredygtig) og som ikke slavisk følger midlertidige tendenser. Æstetisk bæredygtighed er dog ikke er bæredygtighedsparameter, der kan stå alene.
